Laten we eerlijk zijn: het hebben van een merk dat consistent is, is niet alleen een leuk idee. Het is essentieel om mensen je merk te laten herkennen, of het nu op een visitekaartje staat of op een billboard ter grootte van een flatgebouw. Een beetje zoals die vriend die altijd hetzelfde zwart T-shirt draagt – je herkent hem meteen, en dat maakt hem betrouwbaar. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw merk altijd dezelfde uitstraling heeft, zonder dat mensen zich afvragen of je last hebt van een identiteitscrisis?
4 Tips, zodat mensen je merk eindelijk herkennen, zonder verward te kijken
Zo maak je merkbeleving rotsvast en herkenbaar:
1/ Hou je huisstijl heilig zonder enige vorm van amateurisme
Jij hebt een prachtig merk ontwikkeld met zorgvuldige kleurkeuzes, een logo dat eruitziet als een kunstwerk en lettertypes waar je trots op bent. Dus waarom zou je dat allemaal laten varen zodra iemand besluit even snel wat in Canva in elkaar te flansen? Je huisstijl moet als de Bijbel zijn voor je merk: heilig en onaantastbaar. Zorg dat je altijd vasthoudt aan dezelfde kleuren, dezelfde fonts, en dezelfde logogebruik. Geen afwijkingen, geen rare spontane creatieve uitbarstingen (die doen we op de camping wel). Coherentie heb je bekomen als het door het publiek als samenhangend wordt ervaren.
Als je begint te spelen met je huisstijl alsof het een potje Twister is, raakt iedereen in de knoop – en niemand weet meer welke kant je op gaat.
Tip in actie: Maak een huisstijlhandboek. Hierin leg je exact vast welke kleuren, lettertypes, en stijlen je moet gebruiken. Zo blijft alles strak en consistent, en kun je op de vraag “Mag ik dit in Comic Sans doen?” steevast antwoorden met een nadrukkelijk nee.
2/ Wees je eigen papegaai (herhaal, herhaal en herhaal)
Herhaling is key! Hoe vaker mensen dezelfde visuele en tekstuele elementen van je merk zien, hoe beter ze die gaan onthouden. Denk maar aan die slogans die je uit je hoofd kent, gewoon omdat je ze overal ziet. Ja, herhaling kan irritant zijn, maar het is ook effectief. Want zodra mensen je logo, kleuren en tone-of-voice keer op keer tegenkomen, wordt het een deel van hun brein geëtst. En dat is precies wat je wilt.
Denk aan je merk als die vriend die altijd hetzelfde verhaal vertelt op elk feestje. Vervelend? Misschien. Maar het werkt wel, want iedereen herkent hem en weet precies wat ze kunnen verwachten. Zo wil je ook dat je merk werkt.
Tip in actie: Gebruik je merkconsistentie in alles wat je doet – van je e-mailhandtekening tot je Instagram-posts. Herhaal je boodschap zonder schaamte, zodat mensen geen andere keus hebben dan je te onthouden.
3/ Houd je tone-of-voice consequent
Het is alsof je je tanden poetst in een kostuum, maar ineens besluit een badjas aan te trekken terwijl je midden in je zakelijke presentatie zit. Verwarrend voor iedereen die kijkt.
Tip in actie: Creëer een tone-of-voice gids (jep, nog een handboek). Hiermee leg je vast welke woorden, zinnen en stijl je altijd gebruikt. En als je een woordgrap maakt, zorg dan dat het consistent past bij je merk (en goed is, alsjeblieft).
Zorg dat je merkbeleveing consistent blijft
online en offline
4/ Laat je merkaanwezigheid overal gelden
Het is niet genoeg om je merk alleen online consistent te houden. Je merk moet overal zichtbaar zijn – van je website tot je fysieke marketingmateriaal, drukwerk, en van je sociale media tot je facturen. Ja, zelfs die saaie facturen moeten eruitzien alsof ze door jou ontworpen zijn. Want niets is zo slordig als een prachtig uitziende website, maar een visitekaartje dat eruitziet alsof het door je neefje in Word is gemaakt. Alles moet hetzelfde uitstralen, zodat je overal herkenbaar bent.
Het is een beetje zoals wanneer je een fashionable outfit draagt, maar dan wel met oude sokken en sandalen eronder. Niemand neemt je serieus, en het ziet er niet uit. Zorg dat al je merkuitingen hetzelfde niveau van stijl hebben – van top tot teen.
Tip in actie: Zorg ervoor dat je merkconsistentie niet alleen digitaal is, maar ook fysiek. Laat al je promotiemateriaal dezelfde professionele uitstraling hebben. Heb je hulp nodig met dat nieuwe kerstkaartje of die brochure? Ik ken toevallig een goede vormgever die je kan helpen.
Conclusie: Consistentie is de sleutel tot herkenning (én klanten!)
Of je nu een groot bedrijf runt of een kleine onderneming hebt, een consistente merkbeleving zorgt ervoor dat mensen je gaan herkennen – en dat is precies wat je wilt. Door je huisstijl heilig te houden, je tone-of-voice trouw te blijven, je boodschap keer op keer te herhalen, en je merk overal door te trekken, zorg je dat mensen weten wie je bent. En, laten we eerlijk zijn, ze kunnen niet om je heen.
En als je hulp nodig hebt bij het vasthouden van die merkconsistentie – met een flinke dosis creativiteit – je weet waar je me kunt vinden! Samen zorgen we ervoor dat jouw merk altijd straalt, waar het ook opduikt.
• Interesse gewekt? Contacteer me voor een gratis kennismakingsgesprek.
