Zien, voelen, ruiken, … beleven!
Zintuiglijke verkoop in de context van gedrukte publicaties zoals magazines en brochures richt zich op het gebruik van zintuiglijke elementen om de aantrekkelijkheid en effectiviteit van deze materialen te verhogen. Het doel is om de aandacht van de lezer te trekken, een positieve indruk achter te laten en de kans op conversie te vergroten.
Hoe kan je inzetten op zintuiglijke verkoop?
Wie houdt niet van de geur van een nieuwe auto of van een boek, vers van de pers? Op dezelfde manier verleidt een magazine of brochure je met mooie fotografie, aantrekkelijke fonts en het gevoel van luxe papier tussen je vingers.
Hier zijn de belangrijkste zintuiglijke aspecten die toegepast kunnen worden bij gedrukte publicaties:
1. Visuele Zintuigen
- Ontwerp en Lay-out: Het visuele ontwerp van magazines en brochures is cruciaal. Dit omvat het gebruik van aantrekkelijke kleuren, afbeeldingen, en een overzichtelijke lay-out. Goed ontworpen publicaties trekken de aandacht en maken de inhoud aantrekkelijker.
- Typografie: Het kiezen van de juiste lettertypen en lettergroottes draagt bij aan de leesbaarheid en esthetiek. Typografie kan de toon en het karakter van de publicatie versterken.
- Afbeeldingen en Grafieken: Hoge kwaliteit, relevante afbeeldingen en grafieken kunnen de boodschap ondersteunen en de lezer visueel boeien. Goede visuele content maakt de publicatie levendiger en gemakkelijker te begrijpen.
2. Tactiele Zintuigen
- Papierkeuze: Het type papier dat wordt gebruikt kan een aanzienlijke impact hebben. Hoogwaardige, glanzende of matte papiersoorten kunnen een luxe gevoel geven, terwijl dikker papier een gevoel van stevigheid en kwaliteit biedt.
- Textuur: Speciale afwerkingen zoals reliëfdrukken, laklagen of embossing voegen een tastbare dimensie toe aan de publicatie. Dit kan de perceptie van de waarde en exclusiviteit verhogen.
- Gewicht en Afmetingen: Het gewicht en de afmetingen van de publicatie dragen bij aan de algehele indruk. Een magazine met een solide, zware omslag kan als waardevoller worden ervaren dan een lichte, dunne versie.
3. Olfactieve Zintuigen
- Geur: Hoewel het minder gebruikelijk is, kan geur een rol spelen in de zintuiglijke ervaring van gedrukte publicaties. Specifieke geuren kunnen worden toegevoegd tijdens het drukken om een bepaalde ambiance of associatie te creëren. Bijvoorbeeld, het gebruik van geurige inkt kan een unieke merkervaring bieden. En er zijn simpelweg ook gewoon veel mensen die niet kunnen weerstaan aan de geur van vers bedrukt papier.
4. Auditieve Zintuigen
- Bijzondere Afwerkingen: Hoewel direct geluid niet mogelijk is in gedrukte publicaties, kunnen bepaalde afwerkingen zoals de klikgeluiden van een ingebouwde klap of de rustgevende geluiden van een bijgevoegd audiomateriaal (bijvoorbeeld via QR-codes) de auditieve ervaring aanvullen.
- Digitale Integratie: Het opnemen van QR-codes of AR (augmented reality) elementen die kunnen worden gescand met een smartphone kan leiden naar geluidsfragmenten of video’s die de zintuiglijke ervaring verder verrijken.
Voorbeelden van zintuiglijke verkoop in gedrukte publicaties
- Luxe Magazines: Luxe merken gebruiken vaak hoogwaardig papier, glanzende afwerkingen en prachtige afbeeldingen om een gevoel van exclusiviteit en verfijning te creëren.
- Brochures van High-end Producten: Brochures voor luxe auto’s of juwelen kunnen speciale afwerkingen zoals goudfolie of texturen bevatten om de luxe van het product te benadrukken.
- Direct Mail Campagnes: Gepersonaliseerde direct mail kan gebruik maken van unieke papiersoorten of afwerkingen om de aandacht van de ontvanger te trekken en een blijvende indruk te maken.
BOUW EEN MERK VOOR ALLE ZINTUIGEN.
OOK VOOR HET ZESDE.
Doelstellingen van Zintuiglijke Verkoop in drukwerk
- Aantrekkingskracht: Het visueel en tactiel aantrekkelijk maken van de publicatie om de aandacht van de lezer te trekken en vast te houden.
- Merkbeleving: Het versterken van de merkidentiteit door zintuiglijke elementen die de merkwaarden en boodschap ondersteunen.
- Conversie: Het verhogen van de kans dat de lezer actie onderneemt, zoals het doen van een aankoop of het aanvragen van meer informatie.
Impact door prikkeling
Door de zintuigen te prikkelen met goed ontworpen gedrukte publicaties kunnen bedrijven een meer gedenkwaardige en impactvolle ervaring creëren voor hun doelgroep.
Zo voelt je klant, je lezer, dat ze extra aandacht krijgen van jou.
